在当今竞争激烈的扫地机器人市场中,美的 M7 Pro 净菌扫拖机器人如何突出重围,实现有效的整合营销呢?以下将从竞品分析、营销创意、可量化策略等角度进行详细解析。
各竞品均有核心产品竞争力,如云鲸九游娱乐文化 九游app官方入口的扫拖一体、石头的智能算法、科沃斯的除菌湿拖。美的 M7 Pro 的独有卖点包括模拟人手反复擦拭、高频振动拖扫一体以及电解水除菌等技术。
各竞品媒体投放力度大且侧重不同,云鲸以小红书、微博为主战场;石头以小红书、直播为主战场,配合综艺背书;科沃斯以小红书、直播为主战场,配合明星背书。
:将 M7 Pro 比喻成橡皮擦,突出产品优势卖点,通过病毒视频形式串联卖点及人群,产生更多 UGC 内容。
:通过擦镜子 / 擦地变装视频传播,突出扫地机器人干净、无菌焕新的产品性能。
:将 “能借我一块橡皮擦吗?” 制成视频语音背景模板,形成前后对比,植入产品形成记忆点等。
线 日,以借橡皮擦为内核,用变装视频唤起兴趣,形成传播声量,宠物类、家居型 KOL 助力活动。
:4 月 5 日 - 4 月 20 日,微博 + 小红书博主测评种草新用户。
:5 月 21 日 - 6 月 30 日,微博、抖音话题聚焦,Cpc 硬广投放,直播带货转化用户等。
拥有提升品牌声量、效果内容营销、销售额可追踪量化的全案案例,如石头扫地机器人、蒙牛圣牧有机牛奶、北鼎等。
丰富的艺人 x 文体 IP 优势:包括艺人 & 娱乐影视资源、MCN 资源、文体 IP 资源等。
更多有关美的M7 Pro净菌扫拖机器人整合营销的策略创意规划,详见以下本次方案具体。
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