每日经济新闻探索“AI+个人IP”模式,塑造风格化IP,做深、做透细分垂类内容,树立前沿思维,进行长期战略规划,致力于技术创新,搭建集线索整合、内容生产、新闻传播为一体,以AI技术为核心的智能中台,助力打造“超级个体”,提升自身传播效能。
“超级个体”被认为是全媒体时代精通多项专业传播技能,能独立完成商业变现的创作个体,其通过持续塑造个人形象、精心策划和创作内容、加强与用户互动交流,在特定领域建立起知名度和影响力。每日经济新闻在2024年5月上线 版,提出“一个人就是一个电视台”的理念,着手搭建集线索整合、内容生产、新闻传播为一体,以AI技术为核心的智能中台,提升采编效率,助力编采人员转型,打造“超级个体”。本文以每日经济新闻为例,分析财经类媒体如何发挥记者编辑在垂类小切口的专业能力,借助AI技术赋能个体IP,提升传播效能。
通过机制先行、技术支撑的模式,每日经济新闻与个人IP 主理人建立了共赢机制,相互赋能、深度绑定,建立起一种新型的生产关系,不仅提升了生产力和竞争力,也一定程度上解决了人才稳定和技术迭代的难题。
在开设账号运营之初,每日经济新闻与个人创作者就在利益分配机制、账号管理等问题上达成一致并签订具备法律效应的协议,形成价值共创、利益共享、风险共担、权责明确的模式。
在初期试点过程中,每日经济新闻充分考虑团队和个人的利益平衡,拟定了个人账号归属与管理协议和虚拟数字人形象肖像权授权协议,以及内部的账号收益分成机制。项目开发初期,给采编核心执行团队提供创新补贴;在中后期正常运营阶段,项目取得阶段性成果后,按已有制度为其申请创新项目奖励;项目后期产生的所有收益,每日经济新闻与个人按照一定比例分成。
打造个人IP,要深耕小切口,把一个细分垂类内容做深、做透,此外,还要形成个性化风格。在个人IP运营中,个性化的风格与观点往往能让IP更快获得关注度,这也为后期打造虚拟数字人奠定基础。内容有料有趣、有观点有情绪,IP价值很快就能彰显。
随着AIGC(生成式人工智能技术)的深入应用,AI Agent(智能体)正逐渐成为AI工具化应用和企业智能化转型的关键,在打造个人IP方面,智能体也大有可为。针对内容生产应用场景,搭建基于垂类知识库和工作流的智能体,再通过虚拟数字人、智能媒资库、AI视频生产和多平台适配分发等技术手段,可以让AI技术赋能个人IP,大幅提高个人IP塑造效率,实现轻量化运营,AI技术还可以帮助编采人员补齐表达能力不佳等短板。在“AI+个人IP”模式下,记者可以将更多精力释放在内容创意和策划上,较好地发挥创意能力和专业能力。
目前,随着虚拟数字人和人声合成等应用技术的快速发展,打造“超级个体”的技术已逐渐成熟,成本逐步降低。通过学习采编人员的经验与技巧,AI系统能够把特定垂类的优质知识和价值逻辑沉淀转化为AI可识别、可调用的知识库,为实现AI人机交互提供必九游娱乐文化 九游app官方入口要的知识和媒资储备。AIGC的发展让媒体有条件以更低的成本、更高的效率构建智能中台系统,辅助内容生产各个环节的运作。智能中台能够推进线索分析、内容生成、新闻传播等环节一体化。
每日经济新闻于2019年启动AI战略,2020年开启技术转型。利用大数据、AI实现资讯秒级生成,每日经济新闻AI快讯年发布量30余万条。“每经AI战略项目”获评国家新闻出版署“2020年中国报业深度融合发展创新案例”。
2021年,每日经济新闻AI电视上线小时无间断直播全球财经资讯,全程“无人化”操作。2022年,每日经济新闻开始研发由AI驱动的短视频生成系统。同年7月上线了“雨燕智宣”——AI短视频自动生成平台,实现了从文字创作到媒资智能匹配,再到短视频自动生成,最后到多平台一键分发的全流程AI化。而每日经济新闻利用大模型开发的“AI创造+”,更是让多模态文字创作变得丰富和简单。
2023年是每日经济新闻的媒资库建设年,每日经济新闻开始搭建以九游娱乐文化 九游app官方入口上市公司为主、城市经济运行场景等多维度图片与视频素材为基础的智能媒资库。在多年的创新探索中,每日经济新闻形成了对AI技术较为深厚的技术储备、人才积累和创新开拓思维。目前,每日经济新闻及旗下每经新视界科技有限公司,已经申请计算机软件著作权50项,各类专利3项。
在每日经济新闻的“超级个体”规划中,初期拟试点构建 20 个采编“超级个体”,通过 AI 工具辅助主理人轻量化打造“超级个体”;项目中期,建立具备知识库的采编场景智能体,辅助主理人批量化输出高质量的内容;通过打造“超级个体”,逐步构建内容生产、传播的智能中台,是项目的长期规划。
从简单的AI大模型应用到最终的 AI 智能中台,是一个逐步迭代的过程。其中,基于知识库和业务流的智能体,是智能中台核心组成部分,它将辅助记者编辑提升采编效率。经过长时间的训练和积累,这种智能体将展现出一定的价值判断能力和专业水准。
通过持续不断地积累和优化,记者与智能体的人机协同效率将会不断提升。将来,每日经济新闻AI 电视 4.0的构建,将发展起一个集文、图、视频编采一体化的智能中台,整合打通每日经济新闻内部资源,包括“两微一端”、视频号、抖音号、“超级个体”等,使得原本各自为战的传播点得以互联互通。
拥有多个“超级个体”的媒体机构将形成一个“金字塔”式的传播阵列,塔基是普通的“AI+个人IP”,数量最多,是转型的最大基数,中部为转型的中坚力量,塔尖则是真正意义上的“超级个体”。这一传播列阵将助力实现全方位、全场域传播。
搭建智能中台、实现 “AI+个人IP”的模式,需要不断进行技术创新、积累技术储备。新兴技术是媒体发展新质生产力的重要引擎。借助AI等新技术打造记者个人IP,最终形成以智能中台支撑的“超级个体”,是媒体运用新质生产力提升传播效能的积极尝试。
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