“红旗”品牌是中国第一汽车集团有限公司（以下简称“中国一汽”）总部直接管理运营的高端乘用车品牌，也是中国的民族汽车品牌，是一张展现中国汽车工业实力的亮丽名片。1958年“红旗”牌轿车诞生。从此，“红旗”汽车成为国家领导人和国家重大活动的国事用车，扛起了民族汽车品牌的大旗。改革开放之后，“红旗”在继续承担“国车”重任的同时，不断向市场化、商业化的方向迈进。

　　2018年“红旗”发布全新品牌战略，肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任，开启了品牌重塑的强势振兴之路。新红旗以“领航关键核心技术，树立高端民族汽车品牌，开创新时代中国高端品牌汽车产业创新发展的新道路”为使命，在建设“中国式新高尚精致主义汽车品牌”的道路上不断前行。

　　1958年，东风牌小轿车试制出来之后，一汽接到了生产高级轿车向国庆献礼的任务。1958年8月1日，第一辆“红旗”牌高级轿车试制成功，1964年“红旗”被正式定为国家外事迎宾活动专用车。自此，“红旗”因其重要的政治地位和国家用车的形象，成为亿万国民心中的“国车”。

　　面对汽车工业新时代的到来，“红旗”品牌紧跟国家政策，坚持品牌引领，深刻洞察产业大势，推动转型升级。2017年9月18日，中国一汽开始进行全面深化改革，由总部直接运营“红旗”品牌，开始推进品牌重塑。2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略，提出了“中国式新高尚精致主义”的品牌理念。让“红旗”从“国车”成为“国民车”，不断向年轻化、市场化和国际化方向迈进，开启“红旗”跃迁发展的新征程。

　　2018年以来，“红旗”坚持品牌引领，不断突破创新，通过深化品牌战略、优化品牌管理、强化品牌建设，拉动品牌向上，实现了“跃迁式”发展。

　　2018年1月，“红旗”品牌发布全新品牌战略，掀开了振兴“红旗”的新篇章。2023年1月8日，“红旗”召开九游娱乐文化 九游app官方入口品牌盛典暨新能源汽车全球发布会，吹响“红旗”品牌“All in”新能源的嘹亮号角。4月18日，“红旗”发布“1+3”品牌架构，以“红旗”母品牌为统领，准确定位“红旗金葵花”“红旗节能车”“红旗新能源”三大子品牌，实现品牌架构优化升级，引领“红旗”品牌实现第二阶段跃迁发展。

　　在品牌管理方面，“红旗”构建和持续完善品牌CIS体系，实现各级市场营销动作的统一化和规范化，全面助力新能源品牌形象塑造；升级品牌调研体系，持续更新迭代品牌“10+1”驱动因子，系统分析整理各项关键指标数据，为品牌建设提供科学化指导。

　　在产品领域，“红旗”突出“新高尚”“新精致”“新情怀”的设计理念，以用户体验为出发点，打造八大产品魅点，围绕用户体验进行产品设计，针对主流私人市场、商务出行九游娱乐文化 九游app官方入口市场、公务政务市场以及高端定制市场，不断打造新产品系列。此外，“红旗”积极推动新能源转型，推出E-QM5、E-HS9、EH7、EHS7多款新能源产品，扩大绿色产品矩阵，加快新能源汽车市场布局。

　　“红旗”坚持创新驱动发展战略，充分发挥企业创新主体作用。一是发布阩旗技术“SIGHT（洞见）531”发展战略，形成“五大品牌基因”，安全（Safety_security)、智能（Intelligence）、绿色（Green）、健康（Health)、美妙（Taste），构成“SIGHT（洞见）”之意，确立技术创新战略定位。二是着力突破关键核心技术。加快突破“卡脖子”问题，聚焦八大技术领域，攻坚克难，全力推动技术创新和技术突破，实现关键核心技术自主可控。

　　“红旗”一直坚持创新营销模式，在体育营销、跨界合作、节点营销、圈层营销等方面多点开花，持续赋能品牌建设。

　　打造奥运整合营销。2020东京奥运会和2022北京冬奥会期间，“红旗”通过“品牌+区域+终端”三级联动的方式，充分调动各方资源，快速汇聚成营销合力，引爆品牌声量，成为行业标杆级整合营销事件。2024年，“红旗”品牌围绕巴黎奥运推陈出新，以红旗礼遇荣耀健儿、“旗”迹见证官、“一面红旗，一台红旗”用户抽车为载体，联合优质媒体平台，打造热点话题，强化与公众互动，实现多平台持续性曝光，展现“高光时刻有红旗”的品牌精神，有效提高品牌声量与关注热度。

　　创新跨界合作模式。在跨界合作方面，2021年“红旗”携手万达集团，共同创建“红旗用户体验生态”。通过“全新红旗商超体验店”“红旗万达智慧社区”等形式，进一步提升用户体验。同时，打通红旗用户与万达集团会员资源，建立全新合作会员体系，逐步实现会员权益共享。此外，“红旗”坚持强化“国之属性”基因，并充分把握“国潮”文化兴起的契机，通过打造文化IP，有效提升品牌豪华感与尊贵感。携手故宫打造跨界IP，传承和推广中国文化；联合敦煌研究院，打造联名产品E-HS9、艺术文化展览，将敦煌文化融入到“红旗”的产品设计和品牌建设之中，塑造品牌高端豪华形象。

　　创新节点营销及圈层营销。“红旗”以创新节点营销和圈层营销为突破点，强化与各圈层用户沟通，提升产品形象。通过春节、中秋等节日营销，强化用户运营创新互动，充分释放节日及品牌情绪；联合凤凰网打造“妳好”红旗女性车主俱乐部，表达“红旗”汽车对女性车主的关注与关爱；携手《极品飞车》，成功将红旗EH7作为首款电动车在游戏内首发亮相，助力新能源产品及品牌认知提升。

　　“红旗”坚持强化品牌传播，创新传播形式，不断提升传播效果。一是占位优质媒体资源，强化产品曝光，提升产品及品牌认知。以小博大，首创央视春晚全新商业化点位植入，助力“红旗”新能源品牌实现快速导入。占位凤凰卫视优质整点报时资源，实现内部+终端+车机三个维度传播，强化“红旗车，中国车”标签，有效提升品牌高端形象。深度植入，联手河南卫视打造“奇妙游”系列节目，传递品牌文化理念，与用户形成高度共鸣。专属制定，联合爱奇艺开发专属剧集，以用户视角展现智能化生产工艺。二是创新技术传播，突出内容与形式创意，强化“红旗”品牌技术标签。放弃传统“纯告知”式的传播，通过深度共创内容，多视角挖掘传播点引发多类用户共鸣；丰富创意表现形式，生动诠释科普技术难点，用场景带动用户认知，提升内容传播效果。

　　“红旗”始终坚持以客户为中心，深刻洞察用户需求，以数智化手段赋能，提升服务效能，打造行业领先的用户服务标杆。2017年红旗发布“红旗心服务”品牌，通过“三终身一保值”、一键智享等服务，为用户提供极致服务体验。2021年“红旗”发布“红旗车友会”“旗仕联盟”，与用户多维共建“旗仕生态”。2023年红旗全面升级用户服务，打造形成品牌体验、礼宾之道、维系关爱三位一体的服务活动体系。

　　2024年是“红旗”品牌成立的66周年。经过多年快速发展，“红旗”产销规模不断攀升，品牌形象全面焕新，品牌价值和品牌影响力稳步提升，成为中国自主豪华汽车品牌典范；同时，在绿色未来的驱动下，“红旗”品牌发布“All in”新能源战略，全速、全域推进战略转型。

　　技术创新方面：截至2024年，“红旗”品牌共授权专利6515件，应用量5036件，应用率77.3%，多项成果打破国外技术垄断、填补行业空白。在新能源领域，累计突破353项关键核心技术，实现行业领跑突破。

　　产品销量和用户规模方面：2023年“红旗”用户群体规模突破百万量级。2024年1—6月，销量突破20.15万台，同比增长42.6%；其中新能源销量突破4.3万台，同比增长45.8%，同比增速均领先行业。

　　品牌影响力方面：2024年“红旗”品牌价值达1282亿，连续多年位列乘用车品牌行业第一。此外，2024年上半年品牌尊贵度达成82，熟悉度达成62；美誉度达成56，品牌影响力稳步提升。

　　“红旗”将始终坚持品牌统领，全面贯彻落实集团“531战略”规划，力争到2028年实现“1175战略目标”—―打造“世界著名、中国第一”高端品牌，开创新时代中国汽车产业高端品牌创新发展的新道路；销量超过100万辆级，其中海外出口超15万辆，占比达到15%，争取进入世界先进；新能源汽车销量超70万辆，占比达到70%；品牌价值达到1500亿，品牌尊贵度85、美誉度80、熟悉度89。此外，“红旗”将加快新能源转型，做优国内、做强海外，实现营销能力、盈利能力和员工能力三提升，坚决把“红旗”打造成为行业标杆，不断满足用户对“美妙出行、美丽体验、美好生活”的追求，树立民族汽车品牌的尊严与骄傲，奋力开启“红旗”第二阶段跃迁成长新征程。