在2024 世界品牌莫干山大会期间，“数智赋能文化出海——2024数字出版与文化出海高质量发展论坛”于5月11日在浙江德清举办。

　　论坛汇聚了来自数传集团、中国广告协会、中国外文局翻译院、国家广告研究院、南方出版、浪潮集团、龙源数字、三川科技、湖州莫干山高新区等众多国内机构、知名企业的代表和专家学者。据悉，本次论坛由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，新华社投资控股有限公司、数传集团、中国广告联合有限责任公司共同执行，浪潮智能终端有限公司支持。

　　2024年5月11日，2024数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江德清举办

　　AIGC（生成式人工智能）时代已经来临，强大的创新引擎正在重塑传统出版流程，重构出版员工体系，重新定义读者的阅读方式。论坛上，相关领导、企业代表和知名专家共同研讨数智时代出版业的新趋势、新实践，为文化出海提供强大动力。

　　新华社投资控股有限公司总裁朱朝辉在论坛致辞中表示，“AIGC+出版”的模式不仅能够提高内容生产的效率，还能通过数据分析预测市场趋势，为读者提供更加个性化的阅读体验。我们要紧跟技术潮流，引领数字出版产业的升级转型，AIGC技术的增强，探索服务媒体内容生产与传播的模式和机制。

　　中国广告联合有限责任公司总裁、《中国名牌》杂志社社长苏会志在论坛致辞中表示，AIGC技术的兴起是创意广告业的一次跨越性革命，借助数据分析和互联网技术，能够更精确地识别目标受众，优化广告投放策略，从而提升广告效果和品牌影响力。中广联正致力于把握这些技术革新，将之应用于广告生产和传播，以推动中国品牌出海再上新台阶。

　　作为出版融合领域的技术企业，数传集团执行总裁施其明在致辞中表示，数字出版打破了地域和时间的限制，让文化产品的传播更加迅速和广泛。同时，数字出九游娱乐文化 九游app官方入口版的互动性、精准性、个性化等特点，也让读者能够更加深入地参与到文化产品的创作和传播中来。

　　湖州莫干山高新区党工委委员沈亦红希望此次论坛能够加深数字出版行业沟通对话，探寻世界文化品牌传播的有效策略，共同打造世界文化“最强音”；希望通过深化跨界合作，打响“人有德行 如水至清”德清城市品牌。

　　南方出版传媒股份有限公司副总经理、广东人民出版社社长肖风华在主旨发言中表示，今年将是数字出版的“十字路口”，在生成式人工智能时代，出版业需要重构底层逻辑，明确自身在人工智能时代的功能和存在的意义，才能掌握市场主动权。

　　“数智化时代，每天都会出现让人惊喜的AIGC技术产品。”中国广告协会会长张国华认为，广告是传播中国文化出海的重要载体，借助可以产生共鸣的表达方式，助力中国文化出海需要符号化、形象化。

　　数传集团常务副总裁温亚莉以数传集团的RAYS出版融合云平台为例介绍称，每天有4.6万名编辑专注于“现代纸书”的制作，为“现代纸书”数字内容资源的注入了源源不断的智慧与活力；RAYS平台具备强大的数据处理和更新能力以及智能分析功能，能够根据读者的阅读行为、反馈和市场需求，对数字内容资源进行精细化的调整和优化。

　　当前，技术的快速更新和广泛应用，催生了传播新业态、新模式，彻底改变了内容生产和传播方式。中国翻译协会副会长、中国外文局翻译院院长黄玉龙表示，为充分利用新技术带来的新动能，业内要创新“翻译+AI（人工智能）”工作模式，将先进的AI技术应用于数字出版和文化出海，以技术赋能其创新发展。

　　北方研究院理事长、中国高校知识产权运营平台董事长王小绪表示，文化是数智赋能数字出版和文化出海的重要因素，高等院校往往是产生创新成果的高地，要加强企业主导的产学研深度融合，强化目标导向，提高科技成果转化和产业化水平。

　　利用AIGC技术，国家广告研究院在数字出版和文化出海方面研发的中国品牌大模型展现出巨大的潜力。国家广告研究院副院长王昕在主旨发言中介绍，大模型能通过机器学习算法，尤其是自然语言处理（NLP），模拟人类创作过程，实现文本、图像、音频和视频等内容的自动化生产。它能够帮助品牌快速生成新闻稿、社交媒体帖子等传播素材，提高内容生产效率，同时实现个性化营销，与用户建立更深层次的联系。

　　浪潮集团副总裁、浪潮智能终端有限公司党委书记、董事长孙业志从技术服务方面进行了模式探讨。他介绍，浪潮智能终端公司在数字文化领域做出许多实践，例如围绕文物的数字化场馆、数字孪生、城市基础的数字化支撑等技术服务。

　　在论坛的圆桌对话环节，各位嘉宾围绕“‘AIGC+出版’的新机遇”和“中国数字出版‘走出去’”两大话题进行了观点讨论，分享数字出版高质量发展、海外传播策略与实战经验等。

　　2024年5月11日，与会嘉宾在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上就“中国数字出版‘走出去’”话题进行圆桌对话

　　面对AIGC发展的历史机遇，很多出版行业企业不遗余力地更新技术和模式。“数传集团从两个方面为出版社带来价值，其一是在生产过程中效率的提升与花费精力、成本的降低；其二是书到达读者端之后给读者带来AIGC服务，提供最匹配这本书的工具，从而提升读书效率。”数传集团副总裁陈旻麒表示。

　　“数字出版业是数字技术进军信息内容生产的前端产业，利用AIGC打造产业新蓝海是数字出版业当前面临的严峻考验。”厦门大学新闻传播学院院长林升栋提出从九游娱乐文化 九游app官方入口内容共创、连接共创、场景共创三个角度引入价值共创理论。

　　作为中国数字出版的代表性企业之一，龙源数字传媒集团执行总裁汤杨提出，生成式模型与案例库的结合预示着一个知识共享和创新的新时代；它们共同作用于教育、研究、商业策略、艺术创作等多个领域，不仅能够加速知识的传播和应用，还能够激发新的创意和解决方案。三川科技董事长王彦芳认为，增强公众对于AIGC技术的认知与理解将有助于行业的高速发展，可以建立政府、企业、学术界等多方参与的合作机制，加强产业链上下游的沟通与协作。

　　谈到数字出版“走出去”的现状，中国外文局翻译院副院长李伟勇表示，海外数字出版人才不仅具备出版专业知识、选题策划能力、基础的技术能力，还应具备外语应用能力和国际交流能力。企业需要真正找到将现有内容优势转化为数字传播优势的可行方法，但内容资源管理平台的开发、个性化增值服务的延伸及新型产业状态的形成尚需时日。

　　过去的几年间，AIGC技术为各行各业带来前所未有的赋能与变革，出版行业结合AIGC技术的融合与创新，实现了新时代背景下突破与发展。清华大学新闻与传播学院党委副书记蒋俏蕾表示，AI替代了一些基础性工作，让出版等专业工作人士更好地焕发创意，让他们可以从事更高、更具有深度的文化挖掘可能性。

　　数传集团海外事业部总经理李曦寰举例称，中国的数字编辑们已经在通过数传的出版融合平台创造数字化内容，提升图书对于读者的价值，但对于出海走出去而言最重要的显然是语言能力。例如，调用AI对数字化内容形成更加专业的翻译，从而降本增效，就是一个亟需提升的能力。同时出海走出去要能够适应海外读者的需求，要能够获得读者反馈的一手信息。

　　北方国家版权交易中心副总经理、国家新闻出版署出版融合发展（辽宁）重点实验室副主任李昊千以北方国家版权交易中心实现的国内首例“元宇宙图书”收益权交易为例分析道，“元宇宙图书”以图书为基础，通过元宇宙数字端对核心内容加以放大呈现，实现图书推广、用户在线购买、用户保有等功能，构建图书运营新生态，实现立体化知识传播。

　　2024年5月11日，中国品牌出海广告创新实践案例征集签约仪式在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上举行

　　2024年5月11日，2024人工智能出版融合发展大会启动仪式在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上举行

　　据悉，论坛现场还举行了中国广告联合有限责任公司与国家广告研究院的中国品牌出海广告创新实践案例征集签约仪式，以及数传集团2024人工智能出版融合发展大会启动仪式。