本书共5章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8个案例的整合营销方案。 本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。

　　第1 章数字媒体与数字广告1.1数字媒体概述 31.1.1数字媒体的定义和类型 41.1.2 数字媒体的传播特征 61.1.3 数字媒体的发展趋势 91.2 数字广告的定义及发展 101.2.1 数字广告的定义 101.2.2 数字广告的发展 111.3 数字广告相对于传统广告的优势 141.3.1 内容丰富 151.3.2 传播媒介多元 171.3.3 创意形式多样 181.3.4 注重用户体验和互动性 191.4 数字广告的媒体选择 201.4.1 数字媒体的选择 201.4.2 社交媒体 221.4.3 视频媒体 25本章小结 28思考与练习 28第2 章数字广告媒体创意技术类型和应用2.1 非编程式创意技术的类型和应用 312.1.1 二维码技术 312.1.2 互动H5 技术 342.1.3 动态平面广告技术 372.1.4 动态表情技术 392.1.5 故事性微电影技术 422.1.6 互动短视频技术 472.2 编程式创意技术的类型和应用 472.2.1 AR 技术 482.2.2 元宇宙虚拟数字人技术 492.2.3 互动装置技术 532.2.4 图像识别与虚拟现实技术 542.2.5 LBS 定位技术 562.2.6 温度感应技术 572.2.7 重力感应技术 582.2.8 视频编程技术 592.2.9 触屏感应技术 612.2.10 小程序游戏互动技术 62本章小结 64思考与练习 64第3 章数字广告创意策划3.1 数字广告思维 673.1.1 “互联网+”下的广告思维 673.1.2 大数据思维 683.1.3 用户思维 733.1.4 产品思维 743.1.5 口碑即营销 753.2 数字广告策划的基本思路和流程 783.3 品牌策略和产品定位 803.3.1 品牌解读 803.3.2 产品分析 813.3.3 用户分析 823.3.4 用户洞察 83本章小结 87思考与练习 87第4 章数字广告创意与执行4.1 创意概念的提炼 894.1.1 创意概念的定义与思维 904.1.2 从洞察中提炼创意概念 924.2 创意内容扩展与架构策划 974.3 媒体传播计划的制订 1004.3.1 品牌解读与创意概念提炼 1004.3.2 第一步：创意预热 1034.3.3 第二步：创意引爆 1054.3.4 第三步：线 第五步：产品热销 1094.4 创意整合营销的方式 1104.4.1 数字媒体+ 创意技术整合 1104.4.2 内容生产+ 线 传统媒体+ 创意技术整合 114本章小结 115思考与练习 115第5 章数字广告整合营销案例分析5.1 微信H5 营销 118# 用艺术点亮生命#腾讯公益的“小朋友”画廊5.2 数字品牌营销一 120# 有个阿妹想和你聊一聊#广西桔阿妹金橘5.3 数字品牌营销二 125# 好靓仔好靓女月饼#陶陶居跨界月饼5.4 电商直播数字整合营销 129# 麦镇豪个人自媒体营销#个人品牌内容生产5.5 系列微电影营销 131# 爱不停炖#小熊电器数字营销5.6 数字广告之整合营销全案 137# 酷狗音乐#致不易青年5.7 九黎——数字虚拟人物整合营销 150# 九黎#虚拟人物引领潮流5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合营销（AR 体验） 154# 梦照红楼＃玩味东方香膏产品本章小结 160思考与练习 160

　　在2011年第四届全国大学生广告艺术大赛中，获得教育部高等教育司授予的“优秀指导教师”称号

　　2020年获得广东省职业院校技能大赛教师教学能力比赛专业课程一组（高职组）一等奖；

　　2019年获得广东省职业院校技能大赛职业院校教学能力比赛高职组教学设计赛项比赛一等奖

　　2019年获得广东省职工职业技能大赛广东省“双创杯”平面设计职业技能竞赛决赛第二名；

　　近年来指导学生获得省部级以上等级奖总数达100多项，多次带领获奖学生登上全国政协大礼堂领奖。

　　2019和2024年创作的全国大学生广告艺术大赛主视觉海报被组委会采用。

　　2019年和2024年分别担任全国大学生广告艺术大赛主视觉海报的团队负责人，创作的主视觉海报被组九游娱乐文化 九游app官方入口委会采用。

　　2013年和2019年分别登上全国政协大礼堂为全国高校师生分享广告设计专业教学经验；

　　2018年受中国高等教育学会广告设计专委会邀请为中国高校老师分享广告专业建设教学成果。

　　本书全面、系统地介绍UI设计的相关知识点和基本设计技巧，包括初识UI设计、图标设计、App界面九游娱乐文化 九游app官方入口设计、网页界面设...