春节前夕，伊利携手导演张大鹏、品牌代言人李现和“百搭大使”贾冰推出创意短剧《过年好搭子》，凭借独特的创意和精准的营销策略，在CNY（中国新年）营销大战中脱颖而出，成为众多企业关注的焦点。今天，我们就来剖析一下伊利这次成功的营销案例，看看其中有哪些值得我们借鉴的地方。

　　短剧《过年好搭子》以贾冰饰演的伊利纯牛奶为主角，通过一系列幽默诙谐的情节，展现了牛奶在过年场景中的“百搭”特性。这种独特的创意形式，瞬间吸引了广大消费者的注意。短剧在全网引发了高达27,137条的传播声量，其中微博平台贡献了超过97%的声量，成为传播的主阵。通过1月3日的官方预热、1月7日正式上映以及1月18日饭圈的集中转发，短剧实现了信息的快速扩散和广泛覆。

　　除了微博这一主要传播渠道外，抖音、视频号、小红书等平台也在短剧的推广中发挥了重要作。抖音成为用户互动和参与的主要场所，许多达人和用户纷纷参与话题互动，进一步扩大了短剧的影响。例如，视频号达人椰椰心动机、环球创意榜等引发了大量用户互。这种多平台协同传播的策略，不仅拓宽了观众的覆盖范围，还形成了强大的九游娱乐 九游娱乐官方传播合力。

　　短剧引发了大量用户互动，正向评论占比超过85%，用户对广告的创意和代言人的表现赞赏有。这种积极的用户反馈，不仅提升了品牌的口碑，还增强了消费者对伊利品牌的认同感。用户评论中，许多人表示被广告的创意吸引，同时也对李现和贾冰的表现给予了高度评。

　　伊利通过线上线下结合的营销活动，如抖音直播抽奖、京东促销活动以及线下快闪店等，进一步提升了品牌知名度并促进了产品销。这种整合营销的策略，不仅增加了用户的参与度，还形成了传播的长尾效应。例如，伊利与京东合作推出的“过年搭子选伊利，一起下单赢免单”活动，通过京东的流量资源和促销手段，进一步扩大了产品的曝光与销。

　　伊利通过强化“过年搭子选伊利”的概念，成功抢占了用户心智，使品牌与春节送礼场景紧密关。这种精准的用户洞察和心智策略，让伊利在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心目中的“过年好搭子”。同时，伊利将“搭子”这一2024年的热门词汇引入广告，契合了年轻人的生活态度和文化潮流，进一步增强了广告的吸引。

　　短剧采用了“生活喜剧风”，整体风格轻松幽默、贴近生活，不仅符合伊利面向大众消费市场的品牌调性，还通过轻松幽默的内容增强了广告的吸引力和传播。此外，广告中大量运用了谐音梗和网络热词，如“百搭，搭不上生活就是白搭”“贾冰代言奶，李现代言人”等，增加了广告的记忆点和趣味。

　　伊利采用了“社交媒体的传播裂变+与电商的合作联动”的传播策略，通过社交媒体的裂变效应和电商的转化能力，形成传播的长尾效。同时，线下的趣味广告牌设计也激发了用户的自发传播，形成了线下到线上的完美闭环宣。

　　伊利通过《过年好搭子》短剧的成功营销，不仅在春节前夕提升了品牌知名度和产品销量，还通过精准的用户洞察和创新的营销策略，成功抢占了用户心智。这个案例为我们展示了如何在竞争激烈的市场中，通过创意内容、多平台传播和用户互动，打造一个成功的营销活动。希望这个案例能给正在寻求创新营销策略的你带来一些启发。

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