2024年7月底，人力资源和社会保障部将文创产品策划运营师列为19个新职业之一，带有“文创”二字的职业“入编”了。

　　从凤冠冰箱贴到天宫藻井冰箱贴，还有“小粉炉”甜品、“马踏飞燕”玩偶、 青铜器纹饰背包、千古名画服饰，以及国产游戏《黑神话：悟空》在全球掀起“西游热”，联名周边供不应求……既实用又有人文价值的文创产品接连“出圈”。

　　这些吸睛又“吸金”的物品是对中华文化的深刻理解和创新传承，其背后离不开文创产品策划运营师的精心构思。其中，女文创产品策划运营师在这一过程中扮演着至关重要的角色。

　　什么是文创产品策划运营师？“文创产品策划运营师是从事文化创意产品策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。”中华文化促进会培训中心副主任高姗如是说，他们是将中华优秀传统文化与现代创意相结合，打造出既具有深厚文化内涵又符合现代审美和实用需求的文创产品的人。通过对文化和创意资源的有效整合，制定产品定位、设计、推广和销售策略，以满足市场需求并提升文化价值。

　　据统计，2023年我国文创行业市场规模为880.53亿元，同比增长6.9%。在文创产品消费群体中相当大一部分是年轻人，中国文博文创消费调研报告显示，1990年后出生的消费者占比超过53%，其中95后占比达30%。当前文创从业人员已超百万人，折射出文创市场规模的增长态势。

　　38岁的刘思秋原本从事人力资源工作，现在正式成为一名文创产品策划运营师。“干这行，机会和挑战都有。我觉得最难的是摸清消费者的口味，做出他们喜欢的东西。”她说，当前爆火的国家博物馆的凤冠冰箱贴，最开始也因为外形太大而差点被文创设计团队淘汰，后来少量预制了一批试试，结果没想到一下子就火了。“干这行得多学习、多研究、多尝试，这样才能找准感觉，‘预见’爆款。”

　　成为一名优秀的文创产品策划运营师，需要哪些能力和素质？刘思秋说，从策划产品的角度来说，干这行得是个“文化通”。“什么文化形式都得懂点儿，还得有自己的独到见解。得能挖出传统文化中的‘宝贝’来，还得有创意，能把那些‘老东西’玩出新花样。另外，眼睛得尖，得知道市场上消费者想要啥。”

　　和刘思秋一样把“老物件”玩出新花样的还有甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心。她所在的甘肃省博物馆文创团队在文创行业耕耘已近10年，开发了七大文创IP系列产品近千种。其中，以中国旅游标志铜奔马为原型打造的文创玩偶成为“网红”产品，截至2023年底，该系列文创产品销售额达700万元。

　　“人文价值、创意设计和情绪价值是人们购买文创产品的主要动因，文创产品策划运营师更要围绕新需求研发新产品。”崔又心和团队的日常工作包括文创设计开发、文创活动策划，以及文创业态延伸等不同方面。

　　每一次文创产品九游娱乐文化 九游app官方入口设计前，她和团队成员都会对文物的历史资料进行详尽收集和梳理，加深对文物本身的认识，设计完成后也会反复推敲产品设计理念与文物是否相符。她告诉记者，“现在大家也特别注重短视频新平台的传播力，会同步策划视频剪辑、图文编写等创九游娱乐文化 九游app官方入口意形式，让这些‘老物件’以全新的形象出现在公众视野中。”

　　当历史的尘埃被轻轻拂去，那些被时间遗忘的文物逐渐显露出它们原本的璀璨，一批批女文创产品策划运营师们深刻理解文物背后的文化价值，巧思善工让文物“活”了起来。她们不仅是文化的传播者，更是文化创新的实践者。

　　90后的郭洁如今在宝鸡青铜器博物馆陈列部工作。她本科学历史，研究生期间又攻读了文物与博物馆专业。采访时，郭洁坦言自己对这个职业知之甚少，但她却实打实干过文创产品策划运营师的活儿。

　　2021年，由西北大学文化遗产学院、陕西省考古研究院、刘家洼考古队等联合举办的刘家洼芮国遗址文创设计征集大赛开办，爱好文博的郭洁在网上看到消息后当即决定参赛，竟“意外”拿了第一名。

　　“我本身就是学历史的，又在博物馆工作，对文物有着深厚情感，我一直梦想着能够将传统文化与现代设计完美融合，那次比赛就是机会，我想抓住它。”郭洁设计的《知·物》包括了书皮、书签、香薰盒和变温水杯等，每一件作品都巧妙地融入了芮国遗址特有的文化元素，如青铜器的纹饰、玉器的形状等。

　　“这件变温水杯，就是想用‘变温’的概念表达有温度的生活。我在设计时，从芮国遗址M6铜壶中提炼了交龙纹、垂鳞纹和S形云纹进行艺术设计。”郭洁向记者介绍，水杯在空杯状态下平平无奇，随着杯中水温的升高，器身的交龙纹逐渐显现，虚实相生，自有天趣。值得一提的是交龙纹一首双身，到尾部又连接侧面的龙首，使龙的造型有了立体的表达。

　　“我的创作理念是‘让文物活起来，让文化走进生活’。”郭洁认为，文创产品不仅是商品，更是文化的载体。通过将文物的元素融入现代设计，可以让更多的人在日常生活中接触和了解传统文化，从而增强文化自信和民族认同感。

　　拿起一件绿色的鸟形玩偶，李瑶介绍说：“这件玩偶超级火爆，它是以我们的镇馆之宝‘战国·青铜鸟形尊’为原型设计的毛绒玩偶。”

　　青铜鸟形尊整体外形像鸟，但仔细看，却拥有鱼的嘴、鹰的鼻、鸽子的身体、鸭的脚，不仅与中原文化、巴蜀文化、少数民族文化具有某种共通性与类似性，还在“形似”之下具有无法以单一文化模式去加以周全解释的文化内涵。这恰恰说明了中华文化本身的古老与和谐多元，也展现出中华文明的厚重与多姿多彩。

　　“文物的文创产品设计需要在尊重历史文化的基础上融合现代化的创意设计，并正确运用文物，避免不恰当的改编或误用。”这就要求文创产品策划运营师融合多元的知识，包括文化艺术、馆藏资源、市场营销、法律法规和数字技术等。

　　李瑶说，从事文创产品策划已近3年，从一开始作为一个普通的博物馆观众到现在可以深入了解文化及其背后的历史，看到博物馆文创越来越好，她觉得非常自豪。

　　在城市的每个角落，文化的气息悄然弥漫，文创产品策划运营师用手中的画笔和匠心，将城市的历史文化、自然景观、民俗风情转化为触手可及的艺术品，让城市故事在每一件产品中得以延续和传播。

　　在吉林长春的街头巷尾，有一款名为“桂琳璐”的文创冰淇淋是网红爆款。它以第一辆解放卡车、第一辆红旗轿车、长影老胶片、老长春火车站、文化广场上的雕塑等造型走进长春人的生活，不仅甜进了人们的心里，更唤醒了长春人对家乡的深情记忆，同时通过“冰淇淋”将这座城市的变化与成就展现了出来。“我们不仅是在设计产品，更是在设计长春记忆。”“桂琳璐”文创冰淇淋设计师、“爱未来”创始人史爽如是说。

　　1977年出生的史爽是土生土长的长春人，对长春有着深厚的感情。“我认为城市的更新不仅仅是基础设施的更新，更是文化内核的优化和完善。”2015年，致力于城市文化发展建设的史爽，以长春本地文化为载体，创立了“爱未来”。

　　公司成立之初，史爽就确定要结合历史传承、区域文化、时代要求，打造属于这座城市的精神内核。她带领团队历时一年半，采用东丰农民画风格，为长春制作了一张手绘地图。这张地图不仅包含了浓厚的东北文化艺术符号，还兼具旅游路线和饮食攻略，成为长春精神属性的符号。“每一条街道，每一处风景，都是长春独有的故事。我们希望通过这张地图，让每个人都能成为长春故事的讲述者。”

　　史爽和团队还陆续开发设计了“长春礼物”系列产品。从东北方言系列帆布袋到T恤，从辽源袜业本命年套装到文创月饼，每一件产品都倾注了她们的大量心血，承载着长春这座城市的城市精神。

　　采访中，史爽拿起“送你一杯长春的雪”的香薰蜡烛介绍道，这款香薰蜡烛设计灵感来自长春的冰雪文化，旨在还原“雪”的状态。设计团队经过多次试验和调整，从最初的心形蜡烛到最后以简单的雪的形式呈现，不断升级产品，更逼真地展现长春的雪景。

　　“长春礼物不仅仅是商品，它们是长春文化的载体，是长春精神的象征。”史爽强调。

　　2022年9月至今，史爽的“长春礼物”品牌已与吉林省内128家企业建立了合作关系，共推出文创产品600余款，新增效益2200余万元。这些产品不仅给长春市民带来了文化享受，也为外地游客提供了一个了解长春、感受长春魅力的窗口。

　　目前，文创产业正处于快速发展阶段，对于文创产品策划运营师的需求持续增长。这还是一个很有“钱途”的职业。统计显示，在一线城市，文创产品策划运营师月薪均在万元以上，吸引了大量年轻人投身其中。

　　很多高校也主动调整学科专业方向，开设专门课程，如清华大学美术学院的《文创产品数字化设计》、吉林大学艺术学院的《文创产品创意与设计》等，强化大学生文创设计运营人才的培训和实践锻炼，受到大学生们的热烈追捧。

　　中华女子学院文化传播与艺术学院副教授刘旸在AIGC实践课上指导学生祝佳月和郭益敏用人工智能生成内容（AIGC）制作设计了北京中轴线上“天宫藻井”的文创。

　　在刘旸指导下，学生们首先对天宫藻井进行了深入研究，了解其历史背景、结构特征和象征意义。随后，她们利用AIGC技术，输入建筑细部、幻想元素等关键词，AIGC模型自动生成了数十款概念图，将坛城结构与当代美学相融合，用以启发设计灵感。

　　刘旸介绍，学生们用AIGC技术创造了一系列拟人形象“吧唧”实物图，图中“她们”身着华丽锦缎服饰，服饰纹理如太岁殿天宫藻井的精美木雕纹路，色彩斑斓且带有神秘古朴气息。头饰是仿照藻井顶部星象图设计的璀璨星冠，每颗星都闪烁微光。“吧唧”面容精致，眼神深邃似蕴含宇宙奥秘……学生们巧妙地将藻井特有的元素融入“吧唧”的各个设计细节中，使传统文化得以以一种新颖的方式呈现给大家，让更多人了解并欣赏到传统文化的魅力。

　　此外，刘旸还和学生们以天宫藻井的形象设计了榫卯木质插拼玩具。北京古代建筑博物馆的天宫藻井，以其精美的榫卯设计、云纹雕饰和斑斓色彩，将琼楼、宫阙、星宿等意象融为一体，寄托了古人对浩渺宇宙的想象和对美好愿景的祈盼。

　　“通过设计榫卯木质插拼玩具，学生们不仅能够学习到古代建筑的结构智慧，还能深入理解中华优秀传统文化中天人合一的哲学理念。这种设计过程本身就是一种文化传承，它让学生们在动手实践中感受古代匠人的艺术创造力和对宇宙的理解。”课堂上，刘旸注重培养学生的创新思维和跨领域综合能力，她认为，一个优秀的文创产品设计师需要具备深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、丰富的想象力和创新力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力。在她的课堂上，学生们常常被鼓励去挖掘传统文化中的“宝贝”，并将其创造性地转化为现代人喜闻乐见的文创产品。

　　文创产品策划运营师连接过去与未来，肩负着中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的责任，是让文化活起来、走出去的桥梁和使者。