1.体现产品品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点，强化毓婷在紧急避孕领域的领导品牌地位，彰显毓婷上市25年、深受消费者信赖的品牌形象。

　　2.系统提升年轻受众品牌认知及偏好，深化品牌年轻化策略，激发品牌新的生命力。

　　3.倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。毓婷在避免意外妊娠的同时，也为女性自主生育及自主选择生活方式提供了有力支持。

　　毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷在1998年上市，用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救，上市25年来在全国市场持续占据领导地位，已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护，广受消费者好评。目前毓婷产品体系已延伸至验孕检测、经期护理等多领域，已成为女性健康领域知名品牌。

　　华润紫竹前身是北京第三制药厂，成立于1969年，是中国甾体性激素行业领军企业，是我国第一代避孕药的研发生产企业，是中国生殖健康产业协会副会长单位、国家绿色工厂、北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）行业骨干企业，拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心、大分子药物与规模化制备全国重点实验室北京分中心等研发平台。2024年4月，华润紫竹成为华润双鹤全资子公司。

　　华九游娱乐文化 九游app官方入口润紫竹以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科（口腔、眼科等）、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”，2024年品牌价值超150亿元。

　　以年轻女性为主。她们在从容享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高质量的产品及健康解决方案。

　　■平面广告 ■微电影 ■短视频■营销策划 ■广告文案 ■IP形象及衍生品设计

　　5.可围绕女性生活相关场景或热点话题，多维度思考命题创作作品。创意内容积极向上，表达对女性的健康关爱及情感支持。

　　6.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。

　　7.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。

　　希望脑洞大开、富有创意的你们，能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力！我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜创意！

　　（1）创意形式应适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。

　　（2）紧扣主题进行原创作品创作，具有趣味性，能用独特的创意精准传递品牌内涵，也可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作，不可脱离品牌调性（信赖、从容、陪伴）。

　　（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。

　　（2）内容密切关联“相伴25载，毓爱毓信赖”的主题，需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均九游娱乐文化 九游app官方入口可），能引发受众共鸣，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。

　　（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。

　　（1）从品牌核心诉求出发，针对目标受众和主题，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

　　（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划；以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；品牌跨界营销；校园营销；女性健康公益营销等。

　　（1）文案可传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。

　　（2）适用于主流互联网传播载体，可以结合热门话题、段子等，需易于记忆和传播。

　　（3）文体风格不限，欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。文案篇幅、文体、风格均不限，期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。

　　（1）密切结合创作主题，为毓婷品牌设计原创IP形象，并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品，附带创意说明。

　　（2）原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有独特的想法和创意点，形象贴合品牌情感；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

　　创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“毓婷抖音人气奖”“紫竹创意新锐奖”“毓荐人气奖”额外三重大奖评选。

　　1.毓婷短视频/微电影/平面广告作品均可发布抖音，视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

　　3.抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在抖音账号发布。

　　该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音，其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。奖项及奖金设置如下：

　　该奖项获奖作品由大众投票产生，具体打榜方式及时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下：