酷狗不易青年+小熊爱不停炖+陶陶居跨界月饼+腾讯公益画廊+桔阿妹金桔，详解数字广告创意全案

　　本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内九游娱乐容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销，详细剖析了6个案例的整合营销方案。本书适合作为院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学参考。

　　第 1章数字媒体与数字广告1.1数字媒体概述31.1.1数字媒体的定义和类型31.1.2数字媒体的传播特征61.1.3数字媒体的发展趋势91.2数字广告的定义及发展101.2.1数字广告的定义101.2.2数字广告的发展111.3数字广告相对传统广告的优势141.3.1内容丰富151.3.2传播媒体多元171.3.3创意类型多样181.3.4注重用户体验和互动性201.4数字广告的媒体选择201.4.1数字媒体的选择211.4.2社交媒体221.4.3（短）视频媒体27本章小结30思考与练习30第2章数字广告媒体创意技术类型和应用2.1非编程创意技术的类型和应用332.1.1二维码技术332.1.2HTML5技术362.1.3动态化平面广告技术392.1.4动态化表情包技术422.1.5故事性微电影技术442.1.6短视频技术502.2编程式创意技术的类型和应用502.2.1互动装置技术512.2.2图像识别与虚拟现实技术522.2.3LBS定位技术532.2.4温度感应技术542.2.5重力感应技术552.2.6视频编程技术572.2.7触屏感应技术582.2.8小程序游戏互动技术59本章小结62思考与练习62第3章数字广告创意策划3.1数字广告思维653.1.1“互联网+”下的广告思维653.1.2大数据思维663.1.3用户思维723.1.4产品思维723.1.5口碑即营销743.2数字广告策划的基本思路和流程783.3品牌策略和产品定位803.3.1品牌解读813.3.2产品分析813.3.3用户/消费者分析833.3.4互联网用户的洞察83本章小结87思考与练习88第4章数字广告创意与执行4.1创意概念的提炼904.1.1创意概念的定义与思维914.1.2从洞察中提炼创意概念934.2创意内容扩展与架构策划984.3媒体传播计划的制订1014.3.1品牌解读与创意概念发想1024.3.2第 一部曲：创意预热1044.3.3第二部曲：创意引爆1074.3.4第三部曲：线第五部曲：产品热销1104.4创意整合营销的方式1124.4.1数字媒体+创意技术整合1124.4.2内容生产+线传统媒体+创意技术116本章小结117思考与练习117第5章数字广告整合营销5.1微信H5营销120#用艺术点亮生命#120腾讯公益的“小朋友”画廊1205.2数字品牌营销一122#有个阿妹想和你聊一聊#122广西桔阿妹金桔1225.3数字品牌营销二126#好靓仔好靓女月饼#126陶陶居跨界月饼1265.4数字广告之平面、影视整合营销130#有个鸭脖想跟你聊聊人生#130鸭鸭惊酱鸭脖1305.5系列微电影营销133#爱不停炖#133小熊电器数字营销1335.6数字广告之整合营销全案139#酷狗音乐#139致不易青年139本章小结152思考与练习152