卷潮汹涌，品牌之困，在当今这个竞争白热化的商业时代，各行各业都被卷入了一场前所未有的 “内卷” 风暴之中 。新消费品牌降温明显，据相关数据统计，近 40% 的新消费品牌销量下滑，在方便速食、坚果零食等细分赛道，部分品牌销量锐减超 30%，甚至有的达到了 50%。

　　曾经风光无限的网红餐饮品牌太二酸菜鱼也陷入了业绩困境，翻台率创 5 年新低，2024 年第四季度太二自营店的日均销售额同比下滑 18.3% 。

　　手机市场同样竞争激烈，各大品牌你争我夺。华为、小米等品牌不断发力，华为凭借 Mate70 系列等新品重夺中国市场第一；小米通过全面的产品布局和生态战略稳步增长 。

　　苹果则遭遇滑铁卢，激活量大跌 17.3%。不仅如此，美妆、食品饮料等行业也是一片混战，各品牌为了争夺市场份额、客户资源、品牌优势等资源，不惜大打价格战、广告战，市场竞争程度之激烈，令人咋舌。

　　在这场残酷的竞争中，品牌们面临着诸多困境。线上流量成本日益高昂，获客难度不断加大，阿里的获客成本和单客成本比四年前分别涨了 221.2% 和 150.1% 。

　　新消费品牌过度依赖流量打法，陷入“冲击更高的流量数据，再拿着数据寻求融资，以融资款继续投入”的恶性循环，却难以建立起真正的品牌认知和用户忠诚度。

　　此外，直播带货虽然在一定程度上拉动了销量，但长期的折扣策略也在侵蚀着品牌自身的价格体系，可谓是一把 “双刃剑”。

　　在这样的背景下，众多品牌都在苦苦寻觅破局之道，试图找到一条能够突出重围、实现业绩增长的路径。而此时，户外广告以其独特的优势，逐渐进入了人们的视野，成为了品牌们眼中的一根“救命稻草”。

　　在这个竞争激烈的商业世界里，户外广告就像是一位神秘的武林高手，拥有着一招制敌的绝技 —— 户外广告，抢占心智®的秘密武器。它究竟是如何在短短 1 秒内，就成功地在受众心中留下深刻印记，成为品牌破局的关键力量呢？下面，就让我们一起揭开户外广告的神秘面纱。

　　在繁华的都市街头，一块巨型的户外广告牌往往能瞬间吸引众人的目光。它那巨大的画面、鲜明的色彩，如同一场视觉的盛宴，在 1 秒内就能牢牢抓住受众的眼球 。

　　就像重庆观音桥的裸眼 3D 户外广告，巨大的立体画面呈现出逼真的效果，仿佛将虚拟的世界带到了现实之中。当一只巨大的鲸鱼从屏幕中 “飞跃而出”，那种震撼的视觉冲击，让过往的行人纷纷驻足观看，忍不住拍照打卡。这种强烈的视觉冲击，不仅能够吸引人们的注意力，还能在他们的心中留下深刻的印象，使品牌信息得以快速传播 。

　　如果说视觉冲击是户外广告的 “硬实力”，那么创意就是它的 “软实力”，是广告的灵魂所在 。

　　一个富有创意的广告，能够以独特的视角和新颖的表现形式，引发受众的情感共鸣，让他们在内心深处对品牌产生认同和喜爱 。重庆机场的一组 “就送你到这吧” 文案广告，用温暖、励志、幽默的文字，精准地捕捉到了旅客们复杂的情绪。

　　“愿你爬完这里的坎坡，余生皆是坦途”“渝可、渝爱还有四喜丸子会连你的份一起照顾好”，这些文案以真挚的情感、鲜明的地域特色和美好的期待，为离别或者刚来到这座城市的人营造了一个温暖而难忘的氛围，让旅客们在看到广告的瞬间，心中涌起一股暖流，也让他们对重庆这座城市和相关品牌留下了深刻的印象 。

　　户外广告的另一个重要优势，就是它能够实现精准定位，将广告信息准确地传递给目标受众 。

　　通过深入分析受众的行为习惯、兴趣爱好、消费需求等数据，广告主可以将广告投放在目标人群经常出没的地方，如商场、学校、写字楼、地铁站等，从而提高广告的触达率和转化率 。

　　例如，针对年轻时尚的消费群体，广告主可以选择在购物中心、潮流街区等地投放广告；针对商务人士，则可以在写字楼、机场、高铁站等场所进行宣传 。这样的精准定位，就像是一把精准的 “狙击枪”，能够直击目标受众的内心，让广告效果事半功倍 。

　　在这个充满挑战的商业时代，户外广告凭借其独特的优势，为品牌们提供了一条防卷破局、实现业绩增长的有效路径。

　　在当前的市场环境下，线上流量红利逐渐消退，竞争日益激烈，获客成本不断攀升。

　　据相关数据显示，许多电商平台的获客成本在过去几年里大幅增长，这使得品牌们在获取新客户时面临着巨大的压力。而户外广告作为一种线下的传播渠道，能够打破线上流量的局限，为品牌开辟新的增长空间 。

　　以王饱饱为例，这个新兴的麦片品牌在成立初期，通过线上渠道进行了大量的行销力®推广，取得了一定的成绩。

　　然而，随着市场竞争的加剧，线上流量成本的不断上升，王饱饱的增长逐渐遇到了瓶颈 。

　　为了突破这一困境，王饱饱开始将目光投向户外广告。他们在地铁站、公交站等人流量较大的地方投放广告，通过醒目的画面和独特的创意，吸引了大量消费者的关注。

　　这些户外广告不仅提升了品牌的知名度，还成功地将线上的流量引导到线下，实现了线上线下的融合发展，为品牌的业绩增长注入了新的动力 。

　　在数字化时代，数据成为了行销力®的关键要素。户外广告也借助大数据、人工智能等技术，实现了从传统的粗放式投放向精准化行销力®的转变 。通过对消费者的行为数据、兴趣偏好、地理位置等信息的分析，广告主能够更准确地了解目标受众的需求和特点，从而制定更加精准的广告策略 。

　　以分众传媒为例，他们通过对电梯场景下消费者的行为数据进行分析，发现不同年龄段、不同职业、不同消费层次的消费者在电梯内的行为习惯和注意力分布存在差异。基于这些数据，分众传媒能够为广告主提供更加精准的广告投放方案，将广告内容与目标受众进行有效匹配 。

　　比如，针对年轻的上班族，他们会投放时尚、科技类的广告；针对家庭主妇，会投放家居、母婴类的广告。这种精准的投放方式，大大提高了广告的触达率和转化率，为品牌带来了更好的行销力®效果 。

　　户外广告并非孤立存在，它与线上广告、社交媒体、公关活动等多种行销力®，协同作战手段相互配合，能够发挥出更大的行销力®效能 。通过整合各种行销力®资源，品牌可以打造全方位、立体式的行销力®传播体系，实现品牌信息的广泛传播和深度渗透 。

　　某快消品牌在推出一款新产品时，采用了竞合力®行销力®的策略。他们首先在高铁站投放了大幅的九游娱乐户外广告，利用高铁站人流量大、受众面广的特点，迅速提升了品牌的知名度和曝光度 。

　　同时，他们在社交媒体上发起了话题讨论和互动活动，吸引了大量消费者的参与和关注，进一步扩大了品牌的影响力 。此外，他们还与线上电商平台合作，推出了专属的促销活动，将线上线下的流量进行了有效转化。通过这种竞合力®行销力®的方式，该品牌成功地打开了市场，实现了产品销量的快速倍增 。

　　蓝月亮作为家庭清洁行业的佼佼者，早在 2008 年就邀请奥运冠军郭晶晶代言，并在央视大量投放广告，喊出 “蓝月亮洗衣液，开创洗衣新时代” 的口号，迅速抢占了消费者心智，让“洗衣液 = 蓝月亮”的品牌认知深入人心，成功登上市场第一的宝座 。

　　随着市场竞争加剧和消费链路的变化，2024 年蓝月亮开始投放户外广告，母亲节推出的温情电梯广告，以“浓缩 +”生物科技为卖点，强调让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心，进一步开拓了市场增量，提升了品牌影响力 。

　　飞鹤奶粉也是一个典型的例子。2016 年，飞鹤重新定位为 “更适合中国宝宝体质”，与国际品牌打差异化。

　　通过大量投放户外广告，如在地铁站内上演微型亲子剧、在城市商圈和社区等人流密集区域设置户外广告牌等，将匠心品质精准地传递给目标人群 。

　　经过 8 个月的市场培育，品牌效能开始爆发，从 2016 年到 2019 年，销售额从 40 多亿飙升至 150 亿，实现了业绩的飞速增长 。

　　对于品牌九游娱乐主而言，若想借助户外广告实现防卷破局、业绩增长，不妨从以下几个方面着手 ：

　　在投放户外广告之前，品牌主需要深入了解目标受众的特点和需求，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等 。只有精准把握目标受众，才能选择与之匹配的户外媒体。

　　比如，针对年轻的时尚消费者，可以选择在潮流街区、购物中心的户外 LED 屏投放广告；针对商务人士，则可以在机场、高铁站的灯箱广告位进行宣传 。同时，还要考虑媒体的位置、人流量、曝光率等因素，确保广告能够获得足够的关注 。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

　　创意是户外广告的核心竞争力，一个富有创意的广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引受众的注意力 。

　　品牌主在进行广告创意时，要敢于突破传统，运用新颖的表现形式和独特的视角，传达品牌的核心价值 。

　　可以结合当下的热点话题、流行文化，以及目标受众的情感需求，打造出具有共鸣点的广告内容 。此外，还可以运用互动式的广告设计，让受众参与其中，增强他们对广告的记忆和好感度 。

　　户外广告绝不是孤立的行销力®手段，它需要与其他行销力®渠道相互配合，形成真正的竞合力®。品牌主可以将户外广告与线上广告、社交媒体、公关活动等进行整合，实现全方位、多维度的传播 。

　　比如，在户外广告中设置二维码，引导受众扫码关注品牌的社交媒体账号，参与线上互动活动；或者结合公关活动，在活动现场周围投放户外广告，提高活动的知名度和影响力 。通过竞合力®行销力®，能够扩大品牌的传播范围，提升品牌的知名度和美誉度 。

　　在这个竞争激烈的商业时代，户外广告无疑是品牌防卷破局、实现业绩增长的有力武器 。它以其独特的视觉冲击、精准的定位和强大的传播力，能够在 1 秒内抢占受众心智，为品牌赢得市场先机 。

　　在流量红利消退、内卷加剧的今天，品牌如何以低成本实现高效传播？全球户外广告专家彭小东提出核心方法论——“1秒认知品牌战略”，即通过超级符号、视觉锤、语言钉的极致组合，在消费者心智中瞬间建立差异化认知，助力品牌在红海市场中逆势突围！

　　彭小东指出，户外广告的核心价值在于“强制触达”与“高频曝光”。在信息爆炸的时代，消费者注意力仅停留3秒，而户外广告通过“视觉锤+语言钉+媒体榔头”的组合拳，能在1秒内传递品牌核心信息，抢占用户心智。

　　依云矿泉水：2013年推出“宝宝与我”广告，利用镜子反射将成人形象变为婴儿，传递“年轻源自天然”的理念，单条广告播放量破亿，成为“1秒认知”的经典案例。

　　李施德林漱口水：20世纪初通过定义“口臭”为疾病，并绑定产品解决方案，迅速打开市场，月销售额从11.5万美元飙升至800万美元。

　　彭小东强调，70%的广告效果来自内容创意。户外广告需通过互动性、情感共鸣或视觉奇观制造记忆点：

　　可口可乐“拥抱贩卖机”：用户拥抱机器即可免费获赠可乐，低成本撬动社交媒体传播，销量暴增。

　　科罗娜“落日广告牌”：利用夕阳投影打造动态广告，将品牌与“浪漫日落时刻”深度绑定，强化消费场景联想。

　　蓝月亮洗衣液：2024年母亲节投放电梯广告，主打“浓缩科技让妈妈更轻松”，精准触达家庭主妇群体，推动销量逆势增长。

　　五粮液春节战役：通过“电梯智能屏+海报”组合，结合扫码抽奖活动，在家庭消费场景中强化“团圆宴饮”品牌形象，市场份额显著提升。

　　高铁站LED大屏：某快消品牌联合永达传媒，在春运期间锁定商务人群，通过点位分析与数据建模，广告转化率提升300%。

　　社区道闸广告：通过区域化投放与线上线城实现“线上种草+线下收割”闭环，销售额同比增长80%。

　　1. 饱和攻击：在核心区域集中投放，高频曝光建立品牌认知（如瑞幸咖啡早期密集覆盖楼宇广告）。

　　2. 情感绑定：将品牌融入节日、文化符号（如王老吉“吉文化”春节行销力），激发消费者情感共鸣。

　　3. 品类占位：抢占未被定义的品类资源（如李施德林定义“口臭”），成为用户心智中的唯一选择。

　　4. 品效协同：线上引流+线下转化，例如耐克候车亭广告结合蓝牙互动，为线上活动导流。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

　　彭小东预测，社区广告将是下一个主流媒介。数据显示，2024年清洁用品行业在社区梯媒的投放增长超1000%，精准触达家庭刚需人群。

　　案例：德佑湿厕纸通过社区广告全网销量第一，印证了“最后一公里”的转化力。

　　户外广告，品牌增长的长期主义 ，彭小东的金句“你甚至都可以拒绝阳光，但你绝对不能拒绝户外广告”，道破了户外媒介的不可替代性。在存量竞争时代，品牌需以“1秒认知®”为矛，以场景化与数智化为盾，方能在内卷中杀出血路，实现长效增长。