今天分享的是：2024深圳东门步行街雄狮IP东仔形象设计&联名营销方案【商业街区IP设计】

　　深圳东门步行街雄狮 IP“东仔”项目于 2024 年启动，旨在宣传东门老街文化、打造文创 icon。以下是对该项目的详细总结：

　　- IP 形象创意设计：鉴于东门老街的重要历史地位，项目选择雄狮（醒狮）形象，因其是大湾区文化符号且寓意美好，能体现深圳活力。设计针对年轻客群，塑造出胖而萌、两头身、表情肢体丰富的小神仙形象，融入世纪钟、墟市图等元素，赋予其勇气、开放等特质与祥瑞寓意，还创作了守护东门的故事，增强其文化内涵与吸引力。

　　- 文创周边衍生品设计：围绕“东仔”形象开发了丰富多样的文创产品。包括摆件、福袋、冰箱贴等装饰类；徽章套装、金属书签礼盒、明信片等文具类；还有旅游护照、盲盒、闪卡等特色九游娱乐产品，以及雪糕、T恤 九游娱乐等食品和服饰类，全方位满足不同消费者的需求与喜好。

　　- 营销与变现：通过多种联名合作和营销活动提升 IP 影响力与商业价值。如“趣玩在东门 内地消费赏”活动，为港人提供优惠并联合吉祥物巡游；“粤港青创 罗市生金”市集，“东仔”出席开幕式助力文化交流；打造文创智慧服务亭，将其形象与科技服务融合，提供便民功能；东门麦当劳换装，“东仔”化身守望者守护街区快乐时光。这些活动借助不同场景与平台，有效扩大了“东仔”IP 的传播范围与受众群体，促进了东门步行街的文化传播与商业发展，使“东仔”成为东门老街的独特文化标识与活力象征，在文化传承与商业创新之间搭建起桥梁，为老街注入新的生机与魅力，推动其在现代社会的持续繁荣与发展。