整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第2版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场

　　作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构：即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。

　　第2版修订包括：第3章增加第4节“公共关系理论的研究成果”和第5节“消费者行为理论的研究成果”；将原属第3篇的“构建品牌形象”一章调整至第2篇，并对该章的内容做了较大的修改；第3篇增加“公共关系与公益活动策划与实施”一章；第3篇“广告创意与表现”一章做了大幅修改，并将章名改为“广告创意与诉求策略”。书中的许多案例也做了更新。

　　程宇宁，重庆九游娱乐 九游娱乐官方工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、中国当代杰出广告人、中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委、重庆创意产业发展研究所所长、重庆市社会科学专家库专家、中国艾菲数字营销奖评委。

　　1993年开始从事广告学的教学与实践活动，在业界参与和主持过多项****的整合营销传播策划与创意执行项目，在营销传播的操作上积累了丰富的实战经验；出版学术著作8部，发表专业学术论文20余篇。指导学生创意的广告作品多次获得过国内外知名奖项的大奖和金、银、铜奖。