合作权益 《豪门盛宴》之全球通我在现场 《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出

　　世界杯通信合作伙伴-早中晚新闻及专题字幕提示 《精彩十分》独家冠名（含赛前套装广告15秒一条）

　　 聚焦品牌，融入4G。主题名称、互动设计、广告传播、线下活动均突出 “和”品牌及4G功能利益点

　　 创新思路，重点突出。尝试互动传播形式，重点通过两项网络互动活动、 统一设计两项线下互动，提升客户兴趣和参与度，促进传播对4G营销和业 务量的切实拉动

　　 丰富手段，立体传播。通过软硬结合、线上线下结合、传播与体验结合、 传统与新媒体结合，实现互联网媒体环境下的立体传播

　　- 世界杯网络互动预算为1000万元。分为视频互动、竞猜游戏互动和体验互动两部分 - 预计参与活动的客户为65-105万人* - 主要目的是通过搭建两个互动平台，推动“和”品牌与4G传播，并将平台内容或通 道与我公司视频、游戏基地进行对接，拉动业务量

　　摇一摇手机即可实现不同视频的切换。100条视频不间断 放送，视频时长30~60秒/个

　　算用户手机的网速并测出平均值。用户观看后点击测一测， 即得到“我的网速性格”标签。通过将个人网速性格标签 进行转发即可获得积分及抽奖机会

　　 今年亟需加强传播转型，做好市场传播与业务营销结合，世界杯为我们开展上 述尝试提供了良好平台

　　- 有利于借力世界杯，开展互动式传播尝试，增强客户体验 - 有利于通过统一化、集中化、多样化、立体化的方式开展整合传播活动

　　 全网统一，形成合力。通过统一传播主题、统一活动内容、统一推广节奏、 统一规划媒介使用，集中声量，形成传播声势

　　体育频道全屏首页下推、娱乐频道 首页顶通、新闻频道画中图、内通 栏全面推广

　　世界杯TVC：和4G，开启移动看球元年、平面广告：4G形象线、 央视专题合作

　　– 从2014年黄金广告中标情况来看世 界杯期间的硬广资源溢价率较2010 年大幅下滑

　　 新闻报道、赛事集锦、世界杯专题 节目等有可能会成为广告主增强投 入的资源

　　30亿人次，预计今年世界杯将达到36亿次以上 - 世界杯也成为各大企业争相开展品牌推广的绝佳时机，2014年世界杯赞助商达到22个，包括阿迪达斯、

　　可口可乐、VISA等全球知名品牌投入巨资成为主赞助商 - 随着运营商4G竞争力度的不断加大，竞争对手也将世界杯作为集中传播品牌、推广4G的重要机会 - 我公司历来关注利用重大体育赛事进行市场推广，自2004年以来，基本持续保持了在奥运会、世界杯期

　　 计划通过较大的奖励力度和具有吸引力的奖项设计，推动客户参与热情， 提升互动效果

　　 设奖原则：普奖能聚人气，大奖有真惊喜  奖项设置：两个互动平台每天产生iPhone5S手机各1部，2000元左右4G手

　　机各10部，活动期（31天）内共计iPhone5S手机62部、4G手机620部。 普奖为话费充值奖励，活动期内两个平台共产生10元线份。  按上述奖励方案，预计互动奖品总额为235万元。奖品由相关省公司根据 获奖者手机归属地信息分别提供。具体奖品发放办法将另行通知。

　　 今年是“和”品牌全面推广元年，也是我公司规模化开展4G建设推广的关键 一年。需充分利用世界杯这一优质平台做足传播文章，深化品牌、提升市场表 现

　　- 足球代表激情，巴西世界杯围绕“激励”主题，更好地诠释了世界杯是全球盛宴，象 征进取、和谐、喜悦、分享，这与我公司“和”品九游娱乐牌调性与内涵高度吻合，借助世界杯 平台，是提升“和”品牌知名度、激发客户体验4G业务兴趣的大好机会 - 世界杯是延续时间最长的体育赛事，受众关注热情高，媒介资源集中，有利于整合品 牌传播与业务推广，系统集中地、节奏性地开展传播，将受众对世界杯的热情转化为对 “和”品牌与4G业务的自觉接受

　　 2014年是体育大年，第20届世界杯足球赛将与6月12日-7月13日在巴西举行，并将 成为今年影响力和受众规模最大的全球性超级体育赛事

　　- 2002、2006、2010年世界杯期间，通过电视观看比赛中国观众的总人次数分别为10亿、12亿和超过

　　 以互联网创新互动统领，辅以广告、公关传播及线下活动，通过集中化、 立体化九游娱乐传播，达成以下目标：

　　- 进一步提升中国移动“和”品牌知名度 - 建立客户对4G流量、资费、业务、产品的良好感知，形成 “中国移动4G领先” 的舆论氛围 - 通过客户参与激发其对4G业务的体验和使用，拉动4G流量和业务提升，推动4G 业务的规模推广

　　活动首页除了竞猜答题和世界杯相关内 容外，会有移动业务介绍的专区，展示 移动相关业务及官网入口

　　采用九宫格样式的抽奖方法，每一个格 子里植入移动各种业务logo，增加移动 业务曝光

　　2010年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告 1288 2010年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告 1288 2010年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告 1288 2010 2010年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告 1288

　　2010年世界杯赛事直播赛前指定位置广告 1130 2010年世界杯赛事直播赛前指定位置广告 1130

　　奖品 巴西、西班牙独家球星签名足球各30个 巴西、西班牙独家球星签名球衣各30个

　　 从2010年世界杯电视表现看，新闻 资讯类及世界杯专题节目收视率大幅 提高

　　每次参加世界杯竞猜题后，会有一个和 4G业务相关的隐藏问题，只要回答这个 问题，即可多获得一次抽奖机会

　　网友点击九宫格进行抽奖后会弹出是否 中奖的提示，同时会随机展示移动业务 相关文案

　　4G自选套餐由4G上网流量、语音 通话、数据业务三类资费元素供用 户自由组合搭配

　　- 结合世界杯 “球场搞笑”热点，通过移动端操作随处 摇出欢乐，将4G和你在一起，欢乐无处不在的概念传递 给用户，让用户在笑过之后畅享世界杯精彩之战。趣味内 容、大奖刺激刺激促使用户自发全网扩散。

　　－ 给受众提供一个展现世界杯快乐幽默镜头的平台，让 受众从另一个侧面融入世界杯氛围 － 通过积分抽奖，增加参与者对4G的认知和体验

　　 今年将围绕年度市场营销重点，分期开展世界杯事件营销、“双11”系列节 日营销、“和”品牌互动营销三个互联网互动专题