艺 术 设 计1sh ushe〕 i」 布 山乙1创 意产 品 设计 — 产 品 包 装 系 列.文/时 丽 华包装 属 于商 品 的附 属 品。在国际上,对 于 包装的定义为“物 品 从九游娱乐 九游娱乐官方 生 产 到消 费者 手 中所 经 历 的运输、保管、装卸、使 用 等过 程 中为 了 保 持物 品 的 质 量、价值、使 用 方便、促 进 物 品 的 销 售 而 刘物 品 施 加 的技术或 ) 比 态”。在 现 代 这 卜 高 速 发 夔 的时 代,包装 设 计 已 被 广 泛应用。人 们的 之 北 水 平 越来越高,人 们的审美 观念 也随着提高。消费者 不 再满 于 包装的基本 属 性,保护商品,而 更 看重 它 的延伸价 值。比...

　　艺 术 设 计1sh ushe〕 i」 布 山乙1创 意产 品 设计 产 品 包 装 系 列.文/时 丽 华包装 属 于商 品 的附 属 品。在国际上,对 于 包装的定义为“物 品 从 生 产 到消 费者 手 中所 经 历 的运输、保管、装卸、使 用 等过 程 中为 了 保 持物 品 的 质 量、价值、使 用 方便、促 进 物 品 的 销 售 而 刘物 品 施 加 的技术或 ) 比 态”。在 现 代 这 卜 高 速 发 夔 的时 代,包装 设 计 已 被 广 泛应用。人 们的 之 北 水 平 越来越高,人 们的审美 观念 也随着提高。消费者 不 再满 于 包装的基本 属 性,保护商品,而 更 看重 它 的延伸价 值。比 如 : 是 否 方 便 携带等,而作 为 一 件商 品,它 的包装 是否 吸 引 仪 l 变得 至 关重要。如此,应 该 怎 样设计 包 装呢 ?首 先,包装使商 品 具有 一 定的形态。一 般 清况 下,没有 包 装的商 品 剥 良 难 陈 列 和 展 示 出来的,如 瓜子饮料等。包装刘商 品 的 质 量 有 徒 的保护 作 用,更方便 )吞 输,方便 销 售,方 便 使 用。商 品 包装的各 种 形态,有 利 于消费者 产 生识 别,使商 品 区 别 于 竞 争刘 手。且包装 上 要兼具消费说 明作 用,不 同 的商 品 具有 其 特殊性,决 定 了 该商 品 的使 用 方式、保存方式 不尽 相 同,所 以,商 品 的包装 上 需 要有 足 够的商 品 信 息,使消费者 足 够 了 解商 品 的特 殊 险,不 会 造 戊商 品 信 息 沟通上的 刑 烦畅,使 用 方式上的 错误。商 品 包装上 的说 明 是包装的 重 要 组 成 部 分。徒 程 度 上宣 传 了 商 品 的功 效,加深 了 对商 品 的认 矢口,指导 人 们 正 确消费。因 消费者的流 动 险,包装 也 使商 品 具有 了可 携带的 特 险。如:炭 断 于 装等。再者,包装使商 品 具有 徒 的文化 内 涵。有 生 命力的包装,往往 融 入了 特 定 的 之 北 内 涵,让企 业更 具有文化底蕴,自然流露出 了“品 味” ,正 所谓“腹有诗书气 自华” ,否则,空 有外表华 丽 的包装没 有之北 的支撑,就缺少 了 亲 和 力与 感 染力,显 得 苍 白,难 以 引起 人 们 臼 理上 的共鸣。很多商 品 都具有 它 本 身的 历 赶 之 北,设计时,设计者都 需 要刘商 品历 赶 及 文化 内 涵进`了 解,在 设 计时往往 需 要 这之北 的引导,使 这之北 得 以 传 自又,设计出的包装 也育旨 彰 显 商 品 的品 味,更 能 受消费者 欢 迎。而有 生 命 力的包装,常常需 要 采 用一 些 具 有 感 召 力、吸 引力的鲜 活元素,不 能墨 守成规,始终 者 堤 固 有 模 式、固 有 厉 潞 的 老一 套设计方 针,要 积 极 夔 内新的 元素,吸 引消费者 的 眼 球。随着 守 肖费 人 粼 北 水平的 提 高,看 事物的 眼 光 也 在 提高,所 以 在 包 装 设 计 上 要“取其精华,去其 糟 粕” ,“古为今用,推陈出新” ,没有新 意 的包装,必 定将 面{ 庙被淘汰的下场。最 后,除 了 包装的形态、之北 和元素 的设计方 面,还 需 要注 意 包 装材 质 的 制 作方 面。进 入 市场,根 据 市场调查,确 定 好不 同 消费 层 次的 需 要,也 就是“档次”间 题,而设 计者 必 须要搞清楚消费者 对 与商 品 的真实需 求,如此,包装在 一 定 程 度 上 要满足消费者的 臼 理需 求。例如礼 品,消费者 可能 赶 狡 心 包装档次,对 包装大小就会根 据 商 品 的类 型、用 途来 选 择,可能 送亲朋 会 选 择 弋l 匕 品 装的,送 人 情的会 选 豆 畔青致、更贵 重的礼 品 装。如有 些 商 品 更 能 彰 显 尊贵 和地 位,相对 设计的包装 也走低 调奢华的路线,来满足消费者们尊贵与猎奇的 臼 理了。有 些 商 品则 走大众路线的,简洁的包装 设 计,绿 色 的设计 理 念,其成本低廉,适 合大众仪 群。这洋 澎 导 思 考的间题来 了,是 否 有 能 够 迎 合所有仪 群的包装呢 ? 答案 是 有,但 太 难。其 难度,不 论是在 制 作上,还 是 窿设计 理 念 上。有 道 是:众 口 难 调。各 色 各样的消费群体,就有各 种 各样的审美 观念。有好奢华 厉 潞 的,有喜简单大方的,有爱 民 族特 色 的,有 偏 时尚 明星 的等 种种 厉 潞 的。是 以,包装 设 计 应 以主 流消费群体为开发 对 象 !那 么,怎 样确定 主 流消费群体呢 ? 首 先,进 { 市场调研。进 \ 消费市场,调查消费群体的消费水平,消费 观念,观 察喜好什 么 牌子的商 品。因人 的 生 活 习性 间 题,消费者多喜 已 用 习 贯的商 品 或牌 子,所 以,包装 上 的说 明 把商 品 功 效 描述的越详尽,消费者 认 矢口也 郭 越 加深,设计的包装 也 越 深 \ 气 心。其次,对消费对 象 进 { 明 确的定位。农祠 字 肖费者 或 是 城市消费者,事 通 工 薪阶层 亦 或是高薪阶层等等,农祠 字 肖费者购 买商 品 通常都 是 价格 占 主 要 因素,而 城市消费者 考 虑的因素则 复杂的多,而包 装 则 是 下 可 缺少的 因素之 一。家庭收入 中、高等的消费者,收 入 较高,对新 生事物,新产 品,较为喜好;收 人 颇高 的成功 人士,追求 品 位,对 包 装较为讲 究。据 业 内 人士 估算,消费者 群 体 则 多数为收 人 中等的家庭,未 刹 灵 有 可能 会发展成为 主 流消费群体。包装是用于保存商 品 价 值 的 重 要 手 段,也是 宣 传商 品 的 一 种 途 径,高档或抵挡,者 阴 又 是.味的增 加 或减少成本,再增 加 其 包 装成本 者 环 能 高过商 品 本身的价 值,再 减 少包装成本都的 以 商 品 质 量 为 目地。所 以,包装是用来体 现 商 品 价 值 的,而不 是弱化商 品 价 值,更 不 是 漫天 增 加 价格的 盈利手 段。经 验 告 诉 我们,包装 需适 度。(作 者 单位:沈 阳 化 工大 学 )阳 茹 缅 翻 饰时 丽 华 ( 1 99 2 问术 设计。指导 老 师:王 思 天,女,研 究方向为 工 业 与艺学 生 : 时 丽 华参考 文 献【l ] 曾 迪 来.现 代 包 装 设 计 【 M l.湖 南 :中 南 大 学出 版社 20 0 5,1一 6【2 ]王 章 旺.包 装 分 类 设 计一设 计 剪 翻 【 M l.北 京 :中 国 轻工业 出 版社2 0 0 1,14一3【3 1 张 大 鲁,吴 枉.包 装 设 计 剪 翻 与创 意 【 M l.北京 : 中 国 纺 织 出 版社,2 00 6,5 2一 59【4 ]孙 诚.纸 包 装 结构 设 计 【 M l.北 京 :中 国 轻工业 出 版社,2 0 0 6,3 6一13 6阮 琳即 而 俪