中国化妆品行业投融资规模、中国消费者购买化妆品考虑的因素、中国消费者护肤品使用诉求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业2021年投融资数量达77起，为近年来最高峰；2020年投融资金额为205.34亿元，创下新高。艾媒咨询分析师认为，2014-2016年，直播平台的兴起带动电商行业较快增长，部分国产化妆电商品牌获得投资。2022年，化妆品市场质量问题屡见不鲜，行业市场乱象频发，导致行业融资速度持续放缓，这种降温一直持续到了今年。监督部门应加大监管力度，使行业发展逐渐规范化，推动化妆品行业高质量发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）、产品功效（41.4%）以及品牌（37.0%）。中国消费者在购买化妆品时，更加注重化妆品的实用性以及安全性，在此基础上，品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。艾媒咨询分析师认为，用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计、明星代言等外在因素的影响相对较小。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。艾媒咨询分析师认为，相较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五九游娱乐 九游娱乐官方成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。

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